Юмор вводит людей в транс и создает хорошее весёлое настроение

В одном из омских кинотеатров 1 апреля прошел фестиваль юмора и эротики SmEX. Организаторы представили на суд зрителей коллекцию смешных и очень откровенных рекламных роликов.

«Нам показалось, что тема смеха и юмора в рекламных роликах - это интересно, - рассказала Татьяна Криницына, программный директор радиостанции «Европа Плюс». - Может быть, некоторые сюжеты покажутся омичам несколько откровенными, но тем не менее эти ролики признали люди, которые оценивают мировую рекламу, так что давайте и мы посмотрим и составим свое мнение».

Уникальный и скандальный анимационный ролик Money love для Bontrust Finance продемонстрировал зрителям мир «бумажной эротики», где деньги делают деньги в прямом смысле этого слова. Соитие банкнот под девизом «Пусть ваши деньги размножаются с нами» нетривиально рекламируют финансовые услуги. Ярким образцом смелой рекламы со здоровой долей юмора и эротики является забавнейший ролик Get It On для Durex, признанный одним из самых награждаемых в мире по версии американского издания Creativity.  

«Где пролегает грань между юмором и пошлостью? - задается вопросом художник Дмитрий Вирже, «Мастерская-студия Вирже». - Я думаю, что однозначно на этот вопрос никто не сможет ответить. Каждый определяет это для себя сам, индивидуально».

Правило западных маркетологов «секс продает» в России работает далеко не всегда. Рискованные шутки, агрессивная сексуальность и оголенные тела смущают россиян, поэтому реклама, имевшая успех за границей, часто проваливается. Эффективно внедрить секс в рекламу в России удалось немногим, признают рекламщики. Эротические образы, по данным рекламно-информационного агентства Proexpo, на третьем месте по популярности у рекламистов после образов детей и животных. Гораздо большей популярность в нашей стране пользуется смешная реклама.

«Самая эффективная реклама - это оригинальная, - поделился один из организаторов фестиваля Константин Красков, заместитель директора по прокату и рекламе КДЦ «Маяковский». -  А в России очень любят посмеяться, особенно над собой. Следовательно, эротический смех может продать все!».

Чаще всего креаторы шутят, рекламируя алкоголь, сигареты и сладости, то есть недорогие товары, приносящие приятные эмоции. Такие товары обычно покупаются импульсивно и почти всегда имеют положительную мотивацию покупки. Реже всего юмор используют в рекламе дорогих автомобилей, ювелирных изделий и модной одежды.

Комментарий

Алена Грушко, преподаватель Омского технологического колледжа:

- Как это работает?  В современной рекламе достаточно часто используются сексуальный мотив и юмор. С точки зрения психологии этот механизм воздействия легко объяснить. Эротическая реклама, щедро эксплуатирующая яркие образы, способна продать практически всё - от туалетной бумаги до автомобиля. Здесь срабатывает инстинкт получения удовольствия. По пирамиде Маслоу, физиологические потребности человека лежат в самом ее основании, они первостепенны, поэтому когда мы видим в ролике нетривиальный сюжет или явный эротический подтекст - мы реагируем соответствующим образом. Юмор же, по теории Марка Сандомирского, вводит человека в состояние легкого транса. При просмотре смешных роликов левое и правое полушарии мозга начинают одинаково работать, то есть их потенциалы становятся равны. Юмористическая реклама создает хорошее веселое настроение. Положительные эмоции подсознательно ассоциируются у потребителя с рекламируемым товаром или услугой. В состоянии эйфории мы готовы купить всё что угодно, чем, кстати, успешно пользуются рекламщики.