Особенности восприятия и составления наружной рекламы

Газета - Омск → Интересно → Особенности восприятия и составления наружной рекламы

Наружная реклама весьма специфический вид рекламы. Ведь у нее есть всего несколько секунд для привлечения к себе внимания.

Плакат пешеходами читается полминуты, а едущими в транспорте всего пару секунд. Запоминаемость рекламы на щитах зависит от изображения на них.

Наиболее запоминающиеся рекламные сообщения – крупные и четкие буквы, контрастное изображение в одной цветовой гамме. Поэтому текст должен легко читаться, а изображение содержать одну картинку.

Наружная реклама, которая длится более трех месяцев, постепенно теряет свою эффективность. Дело в том, что люди привыкают к ней, в результате чего красивый рекламный щит начинает превращаться в цветовое пятно, внимание на котором уже не останавливается.

Этот момент особо актуален при наличии огромного количества всевозможной наружной рекламы. Даже новые рекламные плакаты не привлекают особого внимания. Поэтому рекомендуется менять рекламные изображения каждые полтора месяца, так можно повысить их эффективность. Обратите внимание на размещение наружной рекламы Московская область.

Планирование и создание адресной рекламы на щитах проводится по несложной методике. На карту города необходимо наложить следующие данные: уровень достатка и количество населения. Потом определить целевую группу, например, автолюбители. Далее необходимо выбрать основные магистрали, которые соединяют транспортные развязки, спальные районы, и определить места размещения билбордов и других носителей рекламы.

Таким способом можно наиболее эффективно достичь равномерного размещения наружной рекламы. И только после этого, в зависимости от выделенных средств на рекламу, можно выбрать количество щитов и плотность их размещения.

Для поддерживающей рекламы адресную программу можно уменьшить, если срок ее демонстрации увеличить. Чтобы усилить воздействие рекламы, рекламные плакаты можно перемещать с одного места на другое. Наружная реклама может многое. Однако у нее есть и недостатки: отсутствие точности и оперативности, невозможность воздействия на узконаправленную целевую аудиторию.

Максимальная оперативность наружной рекламы – обслуживать сезонный спрос. Самая эффективная частота смены рекламного сообщения – 2 недели. Крупноформатные плакаты рекомендуется размещать сроком на один месяц. На такой же срок размещается и поддерживающая реклама, меньшего формата.